顶流主播淡出，直播带货净化乱象才能筑牢信任
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直播带货净化乱象才能筑牢信任
近期，市场监管总局召开专项整治直播电商突出问题部署推进会、联合中消协发布直播带货消费提示，并集中发布了两批直播电商领域典型案例，释放出监管利剑从未归鞘的强烈信号。
从曝光案例来看，虚假宣传、假冒伪劣、刷单等老问题不仅没有断根儿，反而衍生出更具迷惑性的升级变种：有的直播间找男员工冒充资深创业女神，承诺“学不会退款”，拿伪造的学员成功案例忽悠人买课；有的直播间把普通果冻吹嘘成减肥神药，雇水军狂刷“喝酒吃夜宵还瘦7斤”的假评论；有的直播间租个工地，提前把便宜玉石埋好，直播时假装从挖掘机铲子里现场挖宝，剧本和演技都可以拍部短剧了。
更恶劣的是，还有直播间售卖的所谓“旗舰款”取暖器，连耐热耐燃的国家强制安全标准都不达标，把消费者生命安全当儿戏。
细看这些案例，值得注意的是，里面一个顶流主播都没有，都是一些不知名的直播间和产品。这正是当下直播带货行业最大的变化——顶流主播淡出，中小主播崛起，行业结构从“巨头时代”进入“满天星时代”。
过去，关注的聚光灯主要打在顶流主播身上，大家讨论主播相当于聊八卦、看热闹，却也衍生出强大的社会监督效应，糖水燕窝、糟头肉扣肉、“高端月饼”等事件经媒体曝光后，不仅推动消费者维权意识增强，更将整个行业置于放大镜下审视。监管通过“敲山震虎”形成示范效应，主播为保声誉积极整改，消费者遇到问题解决得还算顺利。
随着顶流主播逐渐淡出，行业关注度也跟着降温，但这并不意味着直播带货行业问题减少了。市场监管总局数据显示，2024年直播带货投诉举报量达40.2万件，同比增长19.3%，持续存在产品质量参差不齐、虚假宣传、退换货难等问题。这些问题分散在海量的中小直播间，监管如同茶杯舀海水，难度几何级增长。消费者维权好比大海捞针，耗时费力效果有限。
曝光案例看得人眼花缭乱，也让人心惊肉跳。它提示我们，没有热搜不代表没有问题，顶流消失不等于乱象消失，行业顽疾反而因监管焦点分散、违法成本降低，变得更加隐蔽、更难处理。
行业变了，监管的思路和方法也得变，不能只习惯“打老虎”，更要学会高效“拍苍蝇”。要运用大数据、人工智能等技术手段，更精准地识别风险点，提高筛查效率。
全民监督的渠道要拓宽、畅通，要建立更便捷、反馈更快的投诉举报通道，让千千万万消费者成为无处不在的监督员。
最关键的是，平台责任必须压实再压实。作为直播间的流量分配者，平台不能做甩手掌柜，必须强化审核机制、加强实时监控、提升处置效率，并兜底售后服务。
没有顶流的直播带货行业，正期待一场真正的“成人礼”。只有多方合力，形成一张疏而不漏的“监管+监督+平台自律”之网，才能让直播带货行稳致远。否则，任由乱象在聚光灯外滋生蔓延，最终损害的将是整个行业赖以生存的信任基石，那时水军刷再多的“666”，也救不了满屏的“假假假”。(中国经济网-《经济日报》 作者：佘 颖)
2022nian10yue25ri，ershijiezhongyangzhengzhijushoucizhaokaihuiyi。huiyiyixiangzhongyaoyicheng，jishishenyi《zhonggongzhongyangzhengzhijuguancheluoshizhongyangbaxiangguidingshishixize》，tichu“bixushizhongbazhongyangbaxiangguidingzuoweichangqiyouxiaodetieguiju、yingganggang”。2(2)02(2)2(2)年(nian)1(1)0月(yue)2(2)5(5)日(ri)，(，)二(er)十(shi)届(jie)中(zhong)央(yang)政(zheng)治(zhi)局(ju)首(shou)次(ci)召(zhao)开(kai)会(hui)议(yi)。(。)会(hui)议(yi)一(yi)项(xiang)重(zhong)要(yao)议(yi)程(cheng)，(，)即(ji)是(shi)审(shen)议(yi)《(《)中(zhong)共(gong)中(zhong)央(yang)政(zheng)治(zhi)局(ju)贯(guan)彻(che)落(luo)实(shi)中(zhong)央(yang)八(ba)项(xiang)规(gui)定(ding)实(shi)施(shi)细(xi)则(ze)》(》)，(，)提(ti)出(chu)“(“)必(bi)须(xu)始(shi)终(zhong)把(ba)中(zhong)央(yang)八(ba)项(xiang)规(gui)定(ding)作(zuo)为(wei)长(chang)期(qi)有(you)效(xiao)的(de)铁(tie)规(gui)矩(ju)、(、)硬(ying)杠(gang)杠(gang)”(”)。(。)
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梁建章：大家旅游频次会越来越高，需要很多的灵感启发。我们做直播，其实也是一种灵感启发的方式，我们也在做类似于“最好的亲子目的地”“最好的赏花目的地”等权威榜单。
